Zacznij od fundamentu: nazwa musi nieść sens

Świetna nazwa jest jak pierwsze zdanie dobrej książki – od razu ustawia ton i budzi emocje.

Zadaj sobie cztery pytania:

• Co ta marka obiecuje?
• Jaką emocję ma wywoływać?
• Kim jest klient, który ma się z nią utożsamić?
• Jakie wartości ma komunikować sama nazwa – bez logo, bez opisu?

Jeśli nazwa nie niesie żadnego ładunku – klienci zapomną ją równie szybko, jak ją usłyszą.

Uważaj na pułapkę opisowości

Przykłady nazw opisowych:

• Polski Transport
• Super Nieruchomości
• Warszawska Klinika Zdrowia

Dlaczego ich unikać?

• Trudno je zastrzec jako znak towarowy.
• Są identyczne lub podobne do setek innych.
• W Google znikasz w oceanie takich samych fraz.

Lepiej stworzyć nazwę odróżniającą, nawet lekko abstrakcyjną.

Wymyśl nazwę krótką, unikalną i rytmiczną

Najlepsze nazwy:

• mają 2–3 sylaby,
• są łatwe do wypowiedzenia,
• zapadają w pamięć.

Przykłady archetypów:

• Nike – krótka, miękka, mitologiczna.
• Intel – prosta i mocna hybryda.
• Żabka – swojska, rytmiczna, charakterystyczna.

Test: powiedz nazwę głośno pięć razy. Jeśli Cię nudzi – odrzuć.

Sprawdź, czy jest dostępna – zanim się zakochasz

• KRS – sprawdź, czy istnieje już spółka o tej samej lub podobnej nazwie.
• Domeny – sprawdź dostępność domen .pl i .com.
• Znaki towarowe
  • UPRP (Polska)
  • EUIPO (Unia Europejska)
  • TMview (baza międzynarodowa)

Zrób test emocjonalny i kulturowy

• Jak brzmi to słowo dla osoby z zewnątrz?
• Czy nie ma negatywnych skojarzeń?
• Czy nie jest niezgrabne albo infantylne?
• Czy dobrze się odmienia po polsku?
• Czy łatwo zapisać je poprawnie?

Nazwa musi działać bez kontekstu, sama z siebie.

Sprawdź, jak nazwa radzi sobie jako znak towarowy

• Nazwa opisowa – trudna do zastrzeżenia.
• Nazwa fantazyjna – zazwyczaj łatwa do ochrony.
• Nazwa sugerująca cechę – wymaga ostrożności.

Przykłady:

• Delicje – fantazyjna, mocna ochrona.
• Dobre Okna – opisowa, bardzo słaba ochrona.
• Lactima – fantazyjna z nawiązaniem, dobra w praktyce.

Matryca Dobrego Namingu

Kategorie pomysłów:

• Fantazyjne
• Metaforyczne
• Skrótowe
• Hybrydowe
• Eponimiczne

W każdej kategorii wymyśl po kilka nazw i przefiltruj je przez kryteria dostępności.

Wybierz nazwę, która wytrzyma próbę czasu

Czy ta nazwa byłaby dobra, nawet gdyby firma jutro zmieniła branżę?

• jest elastyczna,
• nie ogranicza Cię,
• nie jest związana z jedną usługą,
• pozwala na rozwój nowych produktów.

Zrób małe badanie wśród odbiorców

Wybierz kilka osób, które powiedzą Ci prawdę. Zapytaj:

• Co czują, gdy słyszą tę nazwę?
• O czym dla nich jest ta nazwa?
• Czy potrafią ją wymówić i zapamiętać?
• Czy pasuje do charakteru firmy?
• Jakie skojarzenia budzi?

Jeśli skojarzenia rozmijają się z profilem firmy – zrezygnuj.

Przetestuj nazwę w designie

• jak wygląda zapis,
• jak funkcjonuje w logo,
• czy daje się uprościć,
• jak pracuje w social mediach.

Dobra nazwa niesie projekt graficzny – słaba osłabia nawet najlepsze logo.